온라인 누적 조회수 442만9384회
온라인마켓, 라이브커머스 매출액 2억5200만원

제16회 온라인 횡성한우축제가 지난 30일 폐막했다. 올해 축제는 코로나19 여파로 지난 10월 15일부터 10월 30일까지 16일간 전용 홈페이지와 유튜브 채널 ‘횡성한우축제TV’를 기반으로 온라인축제로 개최됐다.

횡성문화재단(이사장 채용식)은 횡성한우축제TV에 영상콘텐츠 33개를 올려 누적 조회수는 442만9천384회를 기록했다고 밝혔다. 분야별로는 유튜브 67만259회, 축제 홈페이지 16만2830회, 인스타그램 154만6623회, 페이스북 188만5198회, 블로그 6301회, 콘서트 및 전시회 오프라인 방문객 2356명으로 나타났다. 횡성한우 전문취급점 10곳과 지역 농특산물 판매 전문 쇼핑몰 ‘어사매장터’로 구성한 ‘온라인마켓’은 15만5817명이 유입했다.

온라인마켓과 라이브커머스를 통한 매출액은 횡성한우 2억3600여만원, 농특산물 1600여만원으로 총 2억5200여만원을 기록했다.

이번 축제의 핵심프로그램인 라이브커머스의 경우 횡성한우축제TV 실시간 방송을 통해 5일간 횡성한우 분야 5개 업체, 농특산물 분야 4개 업체까지 총 9개 업체가 참가했으며, 200세트 미만의 한정상품을 최소 20%에서 최대 45%까지 할인 판매하여 7200여만원의 매출액을 기록했다. 횡성축협과 횡성한우협동조합의 횡성한우 200세트가 각각 15분, 16분만에 모두 판매되는 등 참여한 9개 업체 중 5개 업체가 방송일에 준비한 상품을 모두 소진했다. 방송일에 상품 소진이 이뤄지지 못한 업체들도 축제기간 동안 준비해놓은 상품을 방송 기준 할인율을 적용·판매해 대부분 판매기 완료됐다. 횡성축협은 축제 시작일인 15일부터 온라인 주문량이 대폭 늘어 지난해 동기간대비 800% 이상 증가했다고 전했다.

횡성문화재단은 횡성한우와 농특산물을 구입할 수 있는 창구 역할을 할 수 있도록 축제 홈페이지와 온라인마켓은 앞으로도 계속 유지할 예정이다.

횡성문화재단은 “라이브커머스, 온라인마켓, 콘서트 등이 뜨거운 호응을 얻었다.”며 “특산물을 테마로 한 산업형 오프라인축제의 한계를 극복하고 새로운 전환점을 마련”했다고 평가했다.

채용식 이사장은 “제16회 온라인 횡성한우축제는 향후 온·오프라인 융복합축제 또는 하이브리드축제를 대비한 시금석이 되었으며, 횡성한우축제의 세계화에 크게 기여하는 계기가 될 것으로 확신한다”고 했다.

정동윤 기자  hschamhope@naver.com

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