¼ ¼º ÈÆ(ÇѸ²´ëÇб³Ã¼À°Çаú °âÀÓ±³¼ö) |
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃ[sports marketing]À̶õ ?
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀº ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ¸Å°³·Î ÇÏ¿© °æÁ¦ÀûÀÎ ºÎ°¡°¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ´Â ÀÏ·ÃÀÇ È°µ¿À¸·Î ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ¿ë¾î´Â 1978³â ¿¡µå¹öŸÀÌ¡ ¿¡ÀÌÁö(Advertising Age)¶ó´Â ÀâÁö¸¦ ÅëÇؼ ÀÏ¹Ý ¼ÒºñÀÚµéÀÇ È°µ¿°ú ÃËÁøÀÇ ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ ½ºÆ÷Ã÷¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î È°¿ëÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅ͵éÀ» ¼³¸íÇϱâ À§Çؼ »ç¿ëµÇ¾îÁ³´Ù.
Áö¿ª½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ?
Áö¿ª½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀº ÇËÇÇ(PIMFY : Please In My Front Yard)Çö»óÀÇ ÀÏȯÀ¸·Î¼ Áö¿ªÀ» °ÅÁ¡À¸·Î ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ¸Å°³Ã¼·Î ÇÏ´Â È°µ¿ÀÌ´Ù. ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ¸Å°³·Î ÇÑ Áö¿ª Áß½ÉÀÇ ¼¼°èȸ¦ ½ÇõÇÏ´Â ÇàÁ¤±¸¿ªÀ¸·Î Æò°¡µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, Áö¿ªÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» Ãß±¸ÇÏ°í Áö¹æÀÇ °æÀï·ÂÀ» °ÈÇÏ¿© Áö¿ª ÁÖ¹ÎÀÇ º¹ÁöÁõÁøÀ» µµ¸ðÇÏ°í ±Ã±ØÀûÀ¸·Î´Â ±¹°¡ °æÀï·ÂÀ» Á¦°í Çϴµ¥ ±â¿©ÇÑ´Ù.
Áö¿ª½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ Áß¿ä»çÇ×Àº
ù°, Áö¿ª½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀº Áö¿ª¿¡ ºÎÇÕÇÏ´Â ½ºÆ÷Ã÷ ¶Ç´Â ½ºÆ÷Ã÷´ëȸ¸¦ ¸Å°³·ÎÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇàÇÔÀ¸·Î¼ Áö¿ªÀÇ È¯°æ°ú Á¶°ÇÀ» °í·ÁÇÑ Çö½Ç¼º ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ½ºÆ÷Ã÷½Ã¼³ÀÇ È®º¸ ¹× Áö¿ª°ø°ø±â°üÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ Á¤Ã¥ µîÀÌ µÞ¹ÞħµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
µÑ°, Áö¿ª½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀº Àΰ£ÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°°í ±Ø´ëÈÇϱâ À§ÇÑ È°µ¿À̾î¾ß ÇÑ´Ù. ÁֹεéÀÇ ÀÇ°ßÀ» ¹Ý¿µÇÏ¿© ½ºÆ÷Ã÷¸¦ È°¿ëÇÑ Áö¿ªÁֹεéÀÇ °øµ¿Ã¼ÀǽÄ, Áö¿ª¼Ò¼Ó°¨, ¿¬´ë°¨ °íÃë µîÀÇ Àΰ£ ¿å±¸¸¦ ½ÇÇöÇϴµ¥ ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
¼Â°, Áö¿ª½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇÏ¿© ±âÃÊ ÀÚÄ¡´Üü ¹× Áö¿ª»çȸ ½ºÆ÷Ã÷´Üü´Â ÀÚ»ý´É·Â °¡´É¼ºÀ» È®º¸ÇÏ¿© Áö¿ª Á¤Ã¼¼º È®¸³°ú Áö¿ª¹ßÀü¿¡ ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß Çϸç ÅëÇÕÀûÀÎ ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà Àü·« ¶Ç´Â ¸¶ÄÉÆà µµ±¸¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© µ¶¸³ÀûÀÎ ¼öÀÍ ±¸Á¶¸¦ âÃâÇÏ°í ±â¹Ý½Ã¼³ÀÇ È®Ãæ¿¡ ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ½ºÆ÷Ã÷´ëȸÀÇ Áö¿ª¹ßÀüÈ¿°ú´Â Áö¿ªÈ¸¦ Ãß±¸ÇÏ´Â Áö¹æÀÚÄ¡´Üü¿¡¼ °·ÂÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç µµ±¸·Î È°¿ëµÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, Áö¿ª¹ßÀüÀ» À§ÇØ ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿Àº ´Ù¾çÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁú ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ½ºÆ÷Ã÷ ÀÚüÀÇ ¿ª·®°ú Á¤ºÎ ¹× ±âÃÊÀÚÄ¡´ÜüÀÇ °¢Á¾ ½ºÆ÷Ã÷ Áö¿øÁ¤Ã¥ µîÀº ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀ» ¿Ã¹Ù¸£°Ô ÀÌÇØÇÔÀ¸·Î½á ±Ø´ë鵃 ¼ö ÀÖ´Ù.
Áö¹æÀÚÄ¡´Üü ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê
[°æ³² ³²Çرº]
2000³â´ë ÃÊ¹Ý 5¸éÀÇ Àܵð±¸Àå°ú 2¸éÀÇ ÀÎÁ¶±¸ÀåÀ» °®Ãá ³²ÇؽºÆ÷Ã÷ÆÄÅ© ½ºÆ÷Ã÷½Ã¼³ÀÎÇÁ¶ó ±¸ÃàÀ¸·Î °¢Á¾ ´ëȸ À¯Ä¡ ¹× ÀüÁöÈÆ·ÃÀå ¹× Ä·ÇÁÀÇ ¸ÞÄ«¸¦ ¼±Á¡ÇÏ¿´´Ù. ³²ÇرºÀº ´ëȸ Àå¼Ò ¹× ÀüÁöÈÆ·ÃÁö·Î Àα⠽ºÆ÷Ã÷»ç¾÷ÀÇ ´ÜÃʸ¦ Á¦°øÇÑ ¼»ó¸® ÀÏ¿ø 10¸¸ Æò ±Ô¸ðÀÇ Ãµ¿¬Àܵð Ã౸Àå°ú ¾ß±¸Àå 3¸é Åõ¼ö¿¬½ÀÀå, ½Ç³»¿¬½ÀÀå, ü·Â´Ü·Ã½Ç µîÀ» °®Ãá ´ëÇо߱¸Ä·ÇÁ°¡ Á¶¼ºÇÏ°í ´Ù¸ñÀû¸¶À»È¸°üÀ» °³Á¶ÇØ ºó¾àÇÑ ¼÷¹Ú½Ã¼³À» ±Øº¹Çß´Ù. ³²ÇؽºÆ÷Ã÷ÆÄÅ©È£ÅÚ(95½Ç)À» ºñ·ÔÇØ ³²ÇØÈúÆ°È£ÅÚ¸®Á¶Æ®(170½Ç), ³²¼Û¸¶¸®³ªÇǽ̸®Á¶Æ®, ³²Àδ븮Á¶Æ® µîÀÇ ¼÷¹Ú½Ã¼³ÀÌ ÀÖÁö¸¸ ½ºÆ÷Ã÷ÀüÁø±âÁö·Î¼ ºó¾àÇÑ ½ºÆ÷Ã÷½Ã¼³ÀÌ ¾àÁ¡ÀÎ °ÍÀ» ¸¶À»È¸°üÀ¸·Î È°·Î¸¦ ¶Õ°í ¼±¼ö´ÜÀÇ ¹æ¹® ÀοøÀ» ³õÄ¡Áö ¾Ê¾ÒÀ¸¸ç, ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà ÃßÁø´ÜÀ» ¿î¿µÇß´Ù. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà ÃßÁø´ÜÀº ±ºÃ»°ú üÀ°È¸ °ü°èÀÚµî 7¸íÀ¸·Î ±¸¼º, ¸Å³â Àü±¹´ÜÀ§ ´ëȸ À¯Ä¡¿Í ÇÁ·ÎÃ౸ÆÀÀ» ºñ·ÔÇÑ ´Ù¼öÀÇ ±¹³»¿Ü ÀüÁöÈÆ·Ã ÆÀÀ» À¯Ä¡ÇÏ´Â TF ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
[Àü³² °Áø±º]
¿¬Æò±Õ±â¿Â, »ó´ë½Àµµ, Æò±Õdz¼Ó, °¼ö·® µî ¾î´À ³²µµÁö¿ªÀÇ ÇØ¾È Áö¹æ°ú ºñ½ÁÇÑ Á¶°Ç°ú ¿¾ÇÇÑ ±º ÀçÁ¤¿©°Ç¿¡µµ ºÒ±¸ ħüµÈ Áö¿ª°æÁ¦ È°¼ºÈ¸¦ À§ÇØ ÀåÁ¡ÀÎ µûµíÇÑ ±âÈÄ¿Í ¸À±ò½º·± À½½Ä, ÀνÉÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ±ºÁ¤ ¿ªÁ¡½ÃÃ¥À¸·Î ½ºÆ÷Ã÷ÀÎÇÁ¶ó ±¸Ãà¿¡ ÁýÁßÇÏ°í “½ºÆ÷Ã÷´Â »ê¾÷ÀÌ´Ù”´Â ½½·Î°Ç ¾Æ·¡ 2006³â Àü±¹ ÃÖÃÊ·Î ½ºÆ÷Ã÷ Àü´ãÁ¶Á÷À» ±¸ÃàÇß´Ù. ¹®È°ü±¤°ú üÀ°Ã»¼Ò³â°è+üÀ°½Ã¼³°ü¸®»ç¾÷¼Ò→½ºÆ÷Ã÷±âȹ´ÜÀ¸·Î Ãâ¹ü, üÀ°ÇàÁ¤À» ÀÏ¿øÈÇØ È¿À²¼ºÀ» °ÈÇÏ°í ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà Àü´ã ÃßÁøÀ» À§ÇÑ ±â¹ÝÀ» ¸¶·ÃÇÏ°í ¹Î.°ü.±º ÀüÆøÀû ´ëȸ Áö¿ø ½Ã½ºÅÛÀ» °¡µ¿Çß´Ù. ÀÇȸ´Â ÇÕ¸®ÀûÀÎ ÇùÁ¶¿Í Áö¿ª ¸®´õµéÀÇ Àû±ØÀûÀÎ °ü½É°ú Áö¿ø ¼Ó¿¡¼ ¾î¸Ó´ÏÀÚ¿øºÀ»çÀÚ Áö¿ø, Çб³ ÀÚ¿øºÀ»ç Âü¿©, °ü³» ±ººÎ´ë À庴 ºÀ»ç, ¼±¼ö´Ü °Ý·Á¸¦ À§ÇÑ ±ºÃ» ¹× °¢ »çȸ´Üü ¼±¼ö´Ü°ú ÀڸŰῬ ±¸Ãà°ú Àü¹®Èú¸µ¼¾ÅÍ µî Áö¿ª ƯȷΠÀü±¹ »ýȰüÀ° Ŭ·´°ú »çȸüÀ°´Üü À¯Ä¡¸¦ ÅëÇØ ÀÚ¿¬½º·´°Ô °¡Á·´ÜÀ§·Î Áñ±â´Â ¿ª»ç ¹®È°ü±¤ ÇÁ·Î±×·¥À» ¿î¿µÇØ ½Ã³ÊÁöÈ¿°ú¸¦ ³ôÀÌ´Â Àü·«°³¹ßÀ» ÇÏ¿© ¼º°øÀûÀÎ »ç·Ê·Î ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
Âü°íÀÚ·á
[³×À̹ö Áö½Ä¹é°ú] ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà [sports marketing] (µÎ»ê¹é°ú)
Ãæ³² ¸®Æ÷Æ®
±¹Á¦½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ® À¯Ä¡¸¦ À§ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷¿Ü±³(¹Ú»ç)--¿¬¼¼´ëÇб³ ´ëÇпø °±¤¹è 2007
Ⱦ¼ºÈñ¸Á½Å¹® hschamhope@naver.com
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © Ⱦ¼ºÈñ¸Á½Å¹®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>